「気張って見えず、そっと背中を押してくれる品のいい服」ブランドディレクターに聞いた「PoFFの魅力」

「強さを纏（まと）う⼥性」をコンセプトに、2021年に元アンジュルムの勝⽥⾥奈さんがディレクターとして⽴ち上げた注目ブランド“PoFF”（ポーフ）。今回はブランドストーリーやユーザーとのエピソードなど、服づくりにおける勝田さんのマインドをインタビュー。また、3月10日（月）ー3月16日（日）の期間、ルミネ新宿で開催されるポップアップストアについても、アイテムの魅力やこだわりのポイントを伺いました。

【DESIGNER PROFILE】

2011年から2019年までハロー!プロジェクト「アンジュルム」に在籍。2017年に文化学園短期大学部へ入学し、アイドル業と並行してかつてより興味のあったファッションを学ぶ。2021年4月にオリジナルアパレルブランド「PoFF(ポーフ)」を立ち上げ、ファッションディレクターに就任。 同年8月、2021 FALL WINTER COLLECTIONにてデビュー。

「自分だけの強さを纏える服」
ブランドに込められたまっすぐな思い

「PoFFには私が思う“こういう女性でありたいな“という気持ちを込めて、制作をしています。コンセプトとして“強さを纏う女性”を掲げていますが、その強さとはいわゆる気が強いだけではないと思っていて。たたずまいは穏やかだけど、内にはブレない芯を秘めている人も強い人と言えるだろうし。環境や状況に言い訳をせず、自分を貫く意志を持つ人に私自身憧れていて、纏うことでそういう女性像に近づけるようなアイテムづくりを意識しています。

ただ、着てくれる方々が思っている強さが私と同じとは限らないし、そうあっていいなと思っているので、服選びを通して“それぞれが思い描く強さ”を見つけられるような、自分にとっての“強さを纏う女性”ってなんだろうと考えるのが楽しくなるようなブランドを目指しています。」（勝田さん）

「PoFFの約束ごと」
そっと背中を押してくれる「気張らない品のよさ」

「“上品であること”を念頭に、すべてのアイテムを制作しています。素材感や色合い、初めて見たときの印象も含めて、品がよく見えるかを基準にしていますね。高価で、ドレッシーで、きりっと緊張感が出るというよりも、少しだけ背筋が伸びたり、胸を張れたり。いつもよりも堂々と街を歩けてしまいそうな、背中を押してくれる品をアイテムに乗せられるよう心がけています。

「色みや色合いにもこだわっていて。絶妙なニュアンスカラーを多く展開していますが、私はパープルに見えるけど他の方はピンクに感じるなど、見る人によって色の受けとり方が変わるということがよく起こります。着る人それぞれの感じ方で、ほかにはない自分だけの服を選べるような感覚もPoFFの特徴だと思っています。」（勝田さん）

「PoFFは誰もおいていかない」
憧れなのに身近に感じられる「ちょうどいい距離感」

「昨年にとってもうれしい！と思った出来ごとがあったんです。2024年11月末に銀座でポップアップストアを行わせてもらったときに、長年PoFFを愛用してくれているお客さんから“PoFFは、世界観がはっきりしているのに、誰もおいていかない”という言葉をいただき、それがすごくうれしくてうれしくて。

私ひとりで服づくりはできず、チームだったり生産工場の方々だったりみんなでつくり上げているのがPoFFというブランド。服がつくられる過程での、関わる人それぞれの温かさや思いやりといったやさしい気持ちが、完成したアイテムには詰まっていると思うし、もちろん私もいちばん大事にしています。それがきちんと服に表れていて、着る人にも感じとってもらえていて、本当によかったな、思いが届いているんだなと心から感動しました。」（勝田さん）

「制限なく、多くの人に届く服を」
ポップアップストアのたびに感じる熱量

「上記で挙げさせていただいた方もそうなんですが、ポップアップストアでお話させていただくお客さんはいつもPoFFへの思いや感想を熱くお話してくれて、それがありがたく、本当にうれしい。なので、例えば“キレイめ好きな人に着てほしい”といったターゲットはあえてもたずに、PoFFの服を素直にかわいいと思ってくれる人、PoFFの温かさを受け止めてくれる人に着てもらいたいし、そう思ってもらえるブランドであり続けたいと思っています。

また、前回ポップアップストアを初めて銀座でさせていただいたんですが、土地柄なのか色々な外国人のお客さんが多くて。知っている国もあれば、日本ではあまり聞きなじみのない国の方など、過去いちばん外国人の方にPoFFを手にとってもらえました。

その中のLA出身の方には“これはアメリカからネット注文できないのか“とうれしい言葉をいただいたり。まだ朧気ではあるのですが、何らかの形で日本を超えての展開もできないかな？と夢が1つ増えた体験でもありました。」（勝田さん）

テーマは「花」「クリア」「渋さ」
初お披露目となる25SSコレクションのポイント

「今回のルミネ新宿さんでのポップアップストアでは、2025スプリングサマーコレクションを中心に展開させていただきます。テーマは花、クリア、渋さ。まず花でいうと、例えば1つのアイテムではチュールに花柄をあしらいながら、別のアイテムではレースに花柄を乗せていたり、定番のオリジナルフラワー柄も型を増やしブルゾン、スカート、パンツと登場しています。

また、人気のカーディガンをシアーな素材で再構築し、今までのものとは違う春夏に似合うクリアな質感に。さらに、今までもくすんだ色みやニュアンストーンのアイテムを数多くつくってきましたが、オリーブや藤色のように今回はより思い切って展開しています。

とくにコレといった着想源があるわけではなく、日頃から自然の多い場所に足を伸ばしたり、就寝前に映画を見る時間をとったりする私の何気ない日常の数々から気分を意識的、無意識的に落とし込み、今回のSSコレクションを完成させました。

ブランドらしさはそのまま、今までとはまた少し違うPoFFをお届けできると思いますので、ぜひポップアップストアで実際にアイテムを見てもらえるとうれしいです！」（勝田さん）

【INFORMATION】
3月10日（月）11:00-ルミネ新宿　ルミネ2 ２F Gallery2にて開始！

会期 : 3/10 (月) ～ 3/16 (日)
会場 : ルミネ新宿店　ルミネ2 2F Gallery2
営業時間 : 午前11時〜午後9時

会期中、¥22,000(税込)以上ご購入のお客様にノベルティのPoFF × SHOLAYERED Fragrance Tag、¥55,000(税込)以上ご購入のお客様にPoFF Original Capを先着順でお渡し致します。数量に限りがございますので、無くなり次第終了とさせていただきます。

【ディレクター勝田里奈さん在廊日時】
・終日在廊
3/10(月)、3/15(土)、3/16（日）
・17：00～21:00在廊
3/11(火)～14（金）
※休憩を挟みながらとなりますのでご了承ください。

【≫PoFF 公式サイト】

【≫勝⽥⾥奈 公式HP】

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【PoFF Jewlry Instagram】

【Youtube】