ルミネ新宿で開催中の〈PoFF〉ポップアップストアを取材「ここでしか手に入らない」限定カラーも含めた春の新作アイテム

「強さを纏（まと）う⼥性」をコンセプトに、2021年に元アンジュルムの勝⽥⾥奈さんがディレクターとして⽴ち上げた注目ブランド“PoFF”（ポーフ）。今回は3月10日（月）ー3月16日（日）の期間、ルミネ新宿で開催されているポップアップストアの模様をお届けします。

【前回の記事はこちら】≫「気張って見えず、そっと背中を押してくれる品のよさ」ブランドディレクターに聞いた「PoFFの魅力」

【DESIGNER PROFILE】

2011年から2019年までハロー!プロジェクト「アンジュルム」に在籍。2017年に文化学園短期大学部へ入学し、アイドル業と並行してかつてより興味のあったファッションを学ぶ。2021年4月にオリジナルアパレルブランド「PoFF(ポーフ)」を立ち上げ、ファッションディレクターに就任。同年8月、2021 FALL WINTER COLLECTIONにてデビュー。

「PoFF × ルミネ新宿」ポップアップストアの模様

「今回のポップアップストアは“ガーデン”をテーマにスペースを活用。土に見立てたカーペットを敷き、アイテムたちをそこに咲く花々として、SSのシーズンコンセプトを盛り上げる空間づくりを目指しました。パネルやショッパーには人気のオリジナルフラワー柄を採用し、全体から細部に至るまでお庭のような可愛さに仕上げています。」（勝田さん）

「店頭では、25SSの“花” ”クリア” “渋さ”をコンセプトに、PoFFらしい絶妙なカラーリングや独特な素材選びで春の新作を中心にアイテムを展開しています。初日を終え想像以上に多くの方に来場いただいており、中にはすでに頭の中でコーディネートを組んでお越しいただいた方も。

実際にお客さんとお話しながら、自分ではイメージしていなかった可愛い組み合わせに気づくこともありました！ポップアップストアを重ねる度に増していく、ブランドに対するお客さんの熱量に驚きと嬉しさを同時に感じ、残りの期間へのワクワクも膨らんでいます。」

2025 Spring/Summer
ポップアップの注目アイテム

「ひと目惚れした生地を定番アイテムに」

Flower tulle cardigan　Color : Navy (ルミネ新宿限定)
Price : ¥19,800 (tax in)

「シーズンテーマとの関わりも深いフラワーチュール生地は生地見本を見た段階でひと目惚れ。クロップト丈のカーディガンは元々定番にするつもりはなかったけれど、お客さんからの反響もあり気づけば毎シーズン出すアイテムに。直感で使いたいと思っていた素材とPoFFらしいアイテムとの、まさに最強のコラボレーションを会場限定カラーのネイビーで展開しています。」（勝田さん）

「無難に陥らないすそのひとクセ」

Hem button knit top　Color : Olive beige
Price : ¥14,300 (税込)

「PoFFの特徴的なデザインの一つでもあるシェルボタンをすその飾りとして採用。光の加減によってひとつひとつが違った光り方をしてくれるので、ベーシックカラーでも華やいだ印象に。1枚でも、中にシャツを重ねても適度に主張する、曲線的なネックデザインもポイントです。」（勝田さん）

スカイブルーとウッドボタンが織りなす「大人の爽やかさ」

Browsing shirt dress　Color : Sky
Size : F　Price : ¥19,800 (税込)

「ハリのあるコットンで仕立てたシャツワンピース。爽快なスカイブルーに味のあるブラウンのウッドボタンをあしらうことで、少女っぽさのなかにも上品な女性らしさが漂うバランスに。フィット感やシルエットを調節できる、ウエストのドローコードで自分らしく着られる点もこだわりました。」(勝田さん)

似合う服も人も多い「ひかえめなレース柄パンツ」

Scallop lace pants　Color :Navy
Size : S/M　Price : ¥22,000 (税込)

「同色レースをあしらったパンツは、花柄があからさまじゃないぶん手持ちのアイテムともケンカせずとても合わせやすい。実際に初日を終えてかなり動きがあった人気アイテムの1つ。2サイズ展開でフィッティングルームもあるので、穿き比べてぴったりな方をお選びいただけます！」（勝田さん）

オリジナルフラワー柄の「甘く見えないスリーセット」

Drawstring hoodie flower blouson　Color : Black bouquet
Price : ¥25,300 (税込)
Drawstring parachute flower pants　Color : Black bouquet
Price : ¥19,800 (税込)
Drawstring balloon flower skirt　Color : Black bouquet
Price : ¥19,800 (税込)

「今回オリジナルのフラワー柄は、それぞれ使い分けもできるカジュアルライクなブルゾン、ドロストつきのスカートやパンツで展開しています。素材もこだわり、さらりとしたコットン100％。ナイロンではないことでシャカシャカ感なく、なめらかな見た目で品を保ちながら軽やかに着られるスリーセットです。

黒ベースのフラワー柄には白やグリーン、パープルを散らしてあるので、実はカラーアイテムとの相性もとてもよく、可愛く仕上がるのでぜひ試してみてほしいです！」（勝田さん）

「小さくても存在感を放つ」新作リング

「ジュエリーラインではありがたいことに、出すたびに完売となってしまうリングに二型を追加。大小異なるオニキスやカドのあるパールで、キレイにまとまりすぎず飽きのこないデザインに。個体差のある意匠なので、長く愛せるよう店頭では自分好みのバランスを納得いくまでお選びいただけます。」（勝田さん）

ポップアップストア限定の豪華ノベルティもご用意

会期中にしか手に入らない、限定ノベルティも展開。会場にて税込み22,000円以上お買い上げの方にフレグランスブランド「SHOLAYERED」とコラボレーションで制作されたフレグランスタグ(FRESH PEARの香り)をプレゼント。また、税込55,000円以上お買い上げのお客さまにPoFFのブランドコンセプトが刺繍されたオリジナルキャップをプレゼント(カラー : Navy 刺繍 : White)。　※それぞれ無くなり次第終了

加えて、この特別な機会を記念し、PoFF × SHOLAYERED Fragrance Tagを持参の上、SHOLAYERED 新宿ルミネエスト店へ来店すると、SHOLAYERED店頭のガチャを１回利用できるとのこと。ぜひこの機会をお見逃しなく。
（SHOLAYERED 新宿ルミネエスト店　〒160-0022 東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエストB2）