MARIE TERESIA×HISTORIC。店舗空間を活かした”体験型メディア広告”による新収益モデルを検証開始

wowwe株式会社
美容業界の当たり前を打ち破り、サロン未利用層への訴求と拡大を推進。リアルビジネスの強みを活かした新戦略によりアイラッシュ領域から美容業界に変革を。

当社はまつげ施術を中心とした美容サービスを提供するアイラッシュサロン「MARIE TERESIA」を全国で展開し、月間約3万人のお客様にご来店いただいております。

この度、「MARIE TERESIA」は、プロフェッショナル向け美容商材メーカーのHISTORIC株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：石原瞳）と協業し、サロン空間を活用する新たな収益モデルの実証を目的としたコラボレーションイベントを開催いたします。

イベント期間：2026年5月25日(月)～2026年8月25日(火)

▼ 開催場所
▪MARIE TERESIA札幌駅店（所在地：北海道札幌市）
▪MARIE TERESIA渋谷ヒカリエ口店（所在地：東京都渋谷区）
▪via名古屋駅前店（所在地：愛知県名古屋市）
▪MARIE TERESIA名駅TSUBAKI店（所在地：愛知県名古屋市）
▪MARIE TERESIA梅田茶屋町店（所在地：大阪府大阪市）
▪︎MARIE TERESIA博多駅店（所在地：福岡県福岡市）

◆ 背景

美容の市場規模は915億円から1,384億円（※2023年～2025年ホットペッパービューティーアカデミーに基づく）へと急激な拡大を見せている一方で、新規サロン出店も増加し競争は激化している状況です。
当社の顧客層の75％は10代～20代が占めており、Z世代に特化したサロンとして独自のポジショニング戦略の展開によって他社との差別化を図っております。

昨今のSNSショート動画の普及等により時間の浪費を嫌い、溢れる情報の中から限られた所得で”失敗の無い購買体験”を望むZ世代に対して、当社は新たな取り組みを開始。
革新的な美容商材を取り扱うHISTORIC社のプロクオリティ商品を”見て・触れて・体験する”ことが可能な”体験型メディアサロン”としてZ世代を中心とする全ての顧客に特別な購買体験を提供します。

◆ 実施内容

本イベントでは、MARIE TERESIAの店舗空間を活かし、以下の2つのアプローチで新しい体験価値を提供します。

1.リテールスペースでのタッチポイント創出

MARIE TERESIA(イベント開催場所：6店舗)に設置されたリテールスペースにて、HISTORIC社のブランドであるMiss eye d´or「1秒まつエク（つけまつげ）」・oui nails「ピールオフマニキュア（ネイルポリッシュ）」・Miss eye d´or「ホルスアイラッシュセラム EX」「ハピコーティングシリーズ」商品を体験型メディアとして打ち出します。

どなたでもお立ち寄りいただくことができ、施術を受けずとも商品の体験をしていただけます。
気に入った商品は店頭でそのままご購入いただけるほか、ご自宅でゆっくりお買い物を楽しみたい方はMARIE TERESIA公式ECサイト(オンラインストア)にてお買い求めいただけます。

MARIE TERESIA ECサイト

2.アイリストによる「1秒まつエク」お仕上げ体験

お仕上げ体験は、MARIE TERESIA全国30店舗で実施します。
対象の「まつげパーマクーポン」をご利用のお客様に、施術の最終仕上げとしてプロのアイリストが「1秒まつエク」を装着します。
プロの技術による美しい仕上がり（ビューラー等の化粧品では作ることのできないまつげパーマのカール感）と1秒まつエクの魅力（まつげの長さや濃さを追加し理想に近づける）が同時に体感いただける相乗効果を狙います。

施術体験をご希望の方は、事前にご予約をお願いいたします。

店舗一覧・ご予約はこちら

◆ 取り扱い商品

Miss eye d’or「1秒まつエク」【必要な時だけ、気軽に“まつエク級”の目元へ】
・接着剤不要、ワンタッチで簡単装着
・普段エクステができない方でも休日だけ楽しめる
・プロ品質ならではの自然な仕上がりを再現

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oui nails「ピールオフマニキュア」【すぐ乾き、1発で気持ちよく剥がせる新感覚ネイル】
・除光液不要、シールのように簡単オフ
・仕事や学校で普段ネイルができない方でも休日だけ楽しめる
・お子様とも使いやすい、人体に配慮した処方設計

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Miss eye d’or「ホルスアイラッシュセラム EX」【まつ毛を“補修・整える・守る”。プロ品質のダメージケア美容液】
・約98%以上※が美容液成分で構成された贅沢処方 ※水を含む
・まつ毛だけでなく、まぶた・眉毛などアイゾーン全体のケアが可能
・施術後のホームケアとして、健やかなまつ毛環境へ導く

詳細はこちら

Miss eye d’or「ハピコーティングシリーズ」【“施術後も美しく”。サロン仕上がりをキープするコーティングケア】
・まつげパーマ・エクステ後の美しい束感や仕上がりをキープ
・トリートメント成分配合で、日常のダメージからまつ毛を保護
・サロン帰りの仕上がりを、自宅でも継続して楽しめるホームケアアイテム

詳細はこちら

◆ 展望

元来、つけまつげやセルフネイルといった商品はサロン未利用層の増加に繋がるため、サロンにて取り扱いされることはほとんどありません。

本企画によって、市場で拾うことのできていない層に新たな美容の価値を提供することで、サロン空間を単なる施術を提供する場に留まらない”マーケティングの場”と再定義し、美容業界に革新をもたらします。

◆ 代表コメント

HISTORIC株式会社
代表取締役　石原瞳氏「『体験できる、タッチポイントとしての告知』をしたいという想いから、今回のコラボレーションに至りました。
仕事や年齢でエクステができない方、一時的に楽しみたい方、そしてまだサロンに通えない10代の方など、今まで全く拾えていなかった層へアプローチしたいと考えています。
今回のつけまつげやセルフネイル商品を置くことで、『サロンのお客様が減るのでは』という不安を抱くところを、MARIE TERESIA様は『プロサロンだからこそどんなニーズにも応えられるのが素晴らしい』と、あえて境界線をなくす決断をしてくださいました。プロサロンが全ての顧客ニーズに応えるこの斬新な取り組みを通じて、プロが認めたクオリティをぜひ皆様に直接体験していただきたいと思っています。」

wowwe株式会社
代表取締役　虫鹿正敏美容業界はこれまで、オーナーや現場スタッフの経験・感覚・属人的な接客力によって成り立ってきました。
しかしwowweは、その構造自体を変えたいと考えています。
私たちが掲げるVisionは、「The OS for Salons – サロン産業をOS化する。」です。
サロンを単なる施術提供の場ではなく、顧客接点・購買体験・教育・マーケティング・データが循環する“業界インフラ”へ進化させることを目指しています。
今回のHISTORIC様との取り組みは、その思想を体現するプロジェクトの一つです。
従来の美容業界では、「セルフ美容」と「サロン美容」は競合関係として捉えられることが一般的でした。しかし私たちは、それらを対立構造ではなく、“顧客体験を拡張する選択肢”として再設計できると考えています。
サロンに通えない日もある。
仕事や学校で美容を制限されることもある。
それでも、人は「自分らしくありたい」という欲求を持っています。
だからこそ、“必要な時に、必要な形で美容を楽しめる”世界をつくることが重要だと考えています。
今回の実証では、サロン空間を「施術の場」から「体験型メディア」へ再定義し、リアル接点を活用した新しいマーケティングモデルと収益モデルの検証を行います。
また、この取り組みは単発の販促企画ではありません。
wowweが目指しているのは、感覚や属人性に依存してきたサロン経営を、情報資産とデータによって再現可能にすることです。
どの店舗でも、どのスタッフでも、高品質な顧客体験と収益性を実現できる構造をつくる。
それが、私たちのMissionである「サロン経営を、再現可能にする。」という考え方です。
今後もwowweは、リアル店舗・テクノロジー・ブランド体験を融合させながら、美容業界のOSとなる新たなインフラ構築を推進してまいります。