「強さを纏う⼥性」をコンセプトに、2021年に元アンジュルムの勝⽥⾥奈さんがディレクターとして⽴ち上げた注目ブランド“PoFF”（ポーフ）。今回、3月27日（水）ー4月2日（火）の期間、伊勢丹新宿店で開催中のポップアップストアの模様を取材。注目アイテムやこだわりのポイントを勝田さんのコメントとともにお届けします。
【DESIGNER PROFILE】
2011年から2019年までハロー!プロジェクト「アンジュルム」に在籍。2017年に文化学園短期大学部へ入学し、アイドル業と並行してかつてより興味のあったファッションを学ぶ。2021年4月にオリジナルアパレルブランド「PoFF(ポーフ)」を立ち上げ、ファッションディレクターに就任。 同年8月、2021 FALL WINTER COLLECTIONにてデビュー。
【1】2024 Spring/Summer ポップアップの注目アイテム
これまで通り「品」を大事にしたアイテムをシーズン問わずラインアップ。中でも、ブランドらしさと新しさを兼ねそなえた色づかいや、ディレクターこだわりの「日常使いしやすいディティール」をもった新作が多数。
加えて、今シーズンより登場するジュエリーラインの第一弾の販売。昨シーズン即完売したドレスの新作も先行受注するなど盛りだくさんの内容。
「日々感じる空気感を落とし込んだ、探しても中々ない色み」
Rib knit polo
Color : Ash blue / Ivy green / Hot orange
Size : F
Price:¥15,400 taxin
まず目に飛び込んできたのは、多彩なカラートーンのポロニット。オレンジの中でも落ち着いた色みのほか、深みのあるカーキやグレーがかったライトブルーもあり、主役にも脇役にもなれるニュアンスの効いたPoFFらしいカラー展開。
「トレンドや決まりきったカラーパレットに左右されず、日常を過ごす中で自分が感じたアイディアや気分をアイテムに落とし込んでいます。なので、コレクションを通してのコンセプトカラーやベースデザインというより、アイテムごとにそれぞれ向き合って制作しています」（ディレクター・勝田里奈さん）
「性差を問わずPoFFを楽しんでもらいたい思いを込めて」
Point logo over hoodie
Color : Light gray / Ivory
Size : F
Price:¥16,500 taxin
フード紐がなく、カジュアル感が強く出すぎないフーディ。オーバーサイズのシルエットともバランスよく、着心地重視な人でもキレイな見た目をキープできる。
「女性が着るとオーバーサイズでぶかっと包まれるように。男性が着ると丈はややジャスト寄りで身幅はゆったりとなるサイズ感にこだわりました。シャツとキュロットにもある、そで口のPロゴは自分の筆跡。PoFFの象徴でもある“強さとやさしさ”をPの丸みを帯びた部分と直線部分で表現しています」（ディレクター・勝田里奈さん）
「貝殻のような光沢に、生地見本からひとめ惚れしました」
Back satin drape skirt
Color : Green tea / Lilac / Vanilla
Size : F
Price : ¥17,600 taxin
品のいいラインアップが多いPoFFの中でもひと際目を引いたスカート。ツヤっとしすぎず、うるおいがあるような質感のサテン生地なら、例えば気楽なパーカと合わせても品よく装える。
「なめらかに縦に落ちてくれる素材感だから動いていても止まっていてもとにかくシルエットが美しい！ポイントとして、ウエストに太めのゴムを入れたことで着脱のわずらわしさを払拭。そのうえ、腰位置を高く穿いて下にデニムなどをレイヤードしたり、腰を落としてずるっとも穿ける。実用性も兼ねた理想の1枚に仕上げました」（ディレクター・勝田里奈さん）
「好評のカーディガンを春夏仕様にアップデート」
Shell button cotton summer cardigan
Color : Ice blue / Oats / Dry gray
Size : F
Price: ¥19,800 taxin
昨シーズン人気を博したニットカーディガンの素材とカラーを更新。Tシャツ一辺倒になりがちなこれからのスタイリングにおいても、暑苦しさなくレイヤードを楽しめる。
「素材は素肌にもちくちくしない薄手のドライコットン。色みは合わせる服を選ばずさっと羽織りやすい、ニュアンスカラーの3色に一新しました。また、前作は黒だったボタンを白のシェルボタンに。白の抜け感が加わることで見た目にも軽さが増し、羽織りものとして軽快に着ていただけます」（ディレクター・勝田里奈さん）
「品よくありながら、気負わず着られるマットなサテン」
Point logo over shirt & culottes
Color : Citrus / Navy / Pink
Size : F
Price : ¥17,600 taxin & ¥13,200 taxin
カジュアルに着られてエレガントな見た目をつくる同素材、同カラー展開のシャツ＆キュロット。シャツはユニセックスで着てもらえる、かなりゆったりとしたシルエット。キュロットは短すぎず長すぎない絶妙な膝上丈で華奢見えも期待できる。
「さわやかなカラー展開でも雰囲気のあるたたずまいになることを目指しました。キュロットには、しっかりめの裏地をほどこし透け感やインナーのアタリを気にせず過ごせる点もポイント。セットアップで着てもかわいいですが、それぞれ分けて着てもさまになる頼りがいのあるアイテムです！」（ディレクター・勝田里奈さん）
【2】新たに誕生したジュエリーラインを初お披露目
今シーズンより新たにPoFFから誕生したジュエリーライン。その第一弾としてリリースされたネックレスとリングを、今回の伊勢丹新宿店ポップアップにて初お披露目と同時に販売も開始。
「静かな強さをもつシルバーネックレス」
Nonchalant necklace
Material : Silver925
Size : 40cm
Price : ¥33,000 taxin
2つの異なる大きさの粒を交互に配置し、さりげない存在感を放つことでデイリーにもオケージョンにも使いやすいネックレス。
「シルバーはあまり華奢すぎると埋もれてしまう気がしているので、ひかえめな中でもしっかりと主張してくれる。そしていつまでも使える飽きのこない意匠を追求しました」（ディレクター・勝田里奈さん）
「誰でもない自分に向けた0.01カラットのダイヤ」
Emotion ring
Material : Silver925
Size : 9, 11, 13 / D 0,01ct
Price : ¥28,600 taxin
ほかにはない、まさにPoFFのエッセンスが投影された特別感のあるリングを3サイズ展開。重ねづけしても華美にはならない、マットな質感もポイント。
「自分に向かって光輝くダイヤモンドを見るたびに、心が温まり、自分自身を大切に思ってほしいなという願いを込めて作りました。リングの内側に小さくブランド名も刻印しています」（ディレクター・勝田里奈さん）
【3】即完売したドレスの新作を先行受注
昨年伊勢丹新宿POP UP初開催時に即完売した大人気アイテム・PoFF初のオリジナルフラワー柄が施されたワンピースに新アイテムが登場。
「異素材同士を組み合わせたドッキングデザイン」
Blister jacquard docking dress
Material : Cotton50% Nylon40% Polyurethane10% / Cotton100%
Color : Black / Flower
Size : F 着丈125cm, 肩幅35cm, 身幅43cm, 袖丈23cm, AH20cm, 袖幅13cm, ウエスト35cm
(Model : H170cm)
Price : Black ¥23,100 (税込) / Flower ¥25,300 (税込)
Delivery : 5月上旬
ブランドオリジナルのフラワー柄は甘く転ばない黒ベース。新しさもありつつ前回のブラックドレスと同様、大人っぽく着られる仕立てに。
「ポイントとして素材の切り替えポイントを腰より少し下に置きました。そうすることで、トップ部分のフクレ素材やシルエット自体のフェミニンさに対してモードっぽい要素がぶつかり甘さを中和。1つのテイストに染まりすぎずレディにも着られるお洋服です！」（ディレクター・勝田里奈さん）
【INFORMATION】
伊勢丹新宿店 本館2階＝イーストパークにて4月2日（火）まで開催中！
会期 : 3/27 (水) ～ 4/2 (火)
会場 : 伊勢丹新宿店 本館2階＝イーストパーク
営業時間 : 午前10時〜午後8時
ディレクターの勝田里奈さんも、全日程で会場にお越しいただくお客様をお待ちしております。（※休憩を挟みながらとなりますのでご了承ください） 会期中、¥22,000(税込)以上ご購入のお客様に先着順でノベルティのオリジナルネイルポリッシュをお渡し致します。数量に限りがございますので、無くなり次第終了とさせていただきます。
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